Lançado em 1980, o Gol foi a aposta do mercado para substituir o Fusca, antes considerado o destaque no país com mais de três milhões de veículos comercializados no país. Ao longo de sua história se manteve líder de vendas por 27 anos, alcançando mais de 8 milhões de unidades produzidas. Segundo Roger Corassa, vice-presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil, a responsabilidade de ter em seu portfólio o mais popular e amado automóvel no país era apenas o primeiro desafio, e agora, estão encarregados de uma missão ainda mais especial: substituí-lo com um modelo à altura. “Enxergamos nossos produtos como os protagonistas de grandes memórias, queremos que eles entrem na vida das pessoas e deixem a sua marca. O Gol é um carro que faz parte da cultura brasileira, ele é e fez história, porém, agora daremos espaço para as mudanças, uma nova geração”, comenta.
Para a despedida, a AlmapBBDO criou um amistoso divertido entre aquele quem sai e quem está chegando. Sob o mote ‘Novo Polo. O novo volks da sua vida’, a campanha traz um filme mais emocionante com a participação do centroavante, ex-jogador da seleção brasileira de futebol, com aposentadoria programada para o fim deste ano, Fred e, a atual atacante do Arsenal, emprestado para o Everton, maior promessa para o time brasileiro, Gio Queiroz. Cada um dos jogadores fica responsável por pilotar um dos veículos, sendo que a separação ficou entre os recém aposentados contra as novas promessas – do futebol e do setor de automóveis.
Ao longo dos 60 segundos o Brasil inteiro se reúne e passa a assistir a grande competição, enquanto os dois automóveis disputam uma bola inflável pelas ruas. O final é marcado pela presença do novo craque, a nova promessa nas ruas, o Novo Polo Track, que fará parte da Família Polo para substituir o Gol. De acordo com Livia Kinoshita, gerente executiva de marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul: “Pela primeira vez na história temos uma Copa do Mundo no final do ano, coincidindo justamente com o momento em que o nosso ícone Gol passa a bola para o Novo Polo Track. Não poderíamos perder essa oportunidade de nos despedirmos do Gol em grande estilo, além de apresentar todos os detalhes da família Polo”.
Segundo Philippe Degen, Diretor de Criação da AlmapBBDO, a campanha foi pensada para eternizar e celebrar o maior ícone de quatro rodas do país. “O Gol sempre teve relação com o futebol. Um carro tão popular quanto o próprio esporte no Brasil. E sem dúvida, a Copa do Mundo era o cenário perfeito para fazer uma homenagem a um carro tão querido, e ao mesmo tempo, apresentar o próximo craque das ruas da Volkswagen”, finaliza.
Além do filme que circulará nos formatos de TV aberta, Connected TV, Pay TV, streaming (Netflix e GloboPlay) e mídia digital, algumas peças foram desenvolvidas para anunciar as características dos dois novos modelos de Polo, além de conteúdos exclusivos e originais para a divulgação dos diferenciais do produto.
