Nova Ranger impulsiona Ford rumo a marco histórico no mercado brasileiro

Desde sua decisão de encerrar a produção de veículos de passeio no Brasil em 2021, a Ford passou por uma significativa transformação em sua estratégia para o mercado nacional. Atualmente, a marca americana concentra seus esforços principalmente no segmento de veículos comerciais leves, com destaque para a picape Ranger e a van Transit.

Números impressionantes

Os dados de licenciamento dos primeiros oito meses de 2024 revelam um cenário promissor para a Ford no segmento de comerciais leves. Com um crescimento de 53% em relação ao mesmo período de 2023, a marca alcançou a marca de 23 mil unidades emplacadas, superando significativamente o crescimento médio do setor, que foi de 16%.

Ranger: a estrela da companhia

O carro-chefe desse desempenho notável é, sem dúvida, a nova geração da Ranger. A picape, produzida na Argentina, registrou um salto impressionante de 62% nas vendas, atingindo 18,2 mil unidades emplacadas nos primeiros oito meses de 2024. Esse crescimento é quatro vezes superior à média do segmento de picapes grandes, que avançou 16% no mesmo período.

Competição acirrada

Quando consideramos apenas as concorrentes diretas da Ranger – picapes com chassi e capacidade de carga próxima a uma tonelada – o desempenho do modelo Ford é ainda mais expressivo. Neste grupo seleto de seis modelos, a Ranger apresentou um crescimento oito vezes superior à média do segmento.

Investimento que dá frutos

O sucesso da nova Ranger não é por acaso. A Ford realizou investimentos substanciais na modernização de sua fábrica em Pacheco, Argentina, implementando tecnologias de produção 4.0 e desenvolvendo novos motores produzidos localmente. Essa aposta na qualidade e na inovação parece estar dando resultados positivos, refletidos nas vendas crescentes do modelo.

Perspectivas futuras

Mantendo-se a média mensal de 2,2 mil emplacamentos registrada até agosto, a Ranger está em vias de estabelecer um novo recorde histórico de vendas em 2024, superando sua melhor marca alcançada em 2014. Isso consolida sua posição como uma das líderes no segmento de picapes médias no Brasil.

A estratégia da Ford de focar no segmento de comerciais leves, especialmente com a nova geração da Ranger, está provando ser acertada. Em um mercado altamente competitivo, a picape tem se destacado, demonstrando que a combinação de investimento em tecnologia, design atraente e entendimento das necessidades do consumidor brasileiro pode levar a resultados expressivos, mesmo em um cenário econômico desafiador.

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